用包裝和標簽打造與眾不同的化妝品

化妝品作為一種快銷品，擁有不可估量的市場潛力。各大城市的百貨商場中，一樓的主要位置都會被全球知名化妝品專柜占據;淘寶、天貓等網購平臺，不同檔次的化妝品鋪天蓋地;微商里，朋友圈中各種品牌的化妝品也在不斷刷新著我們的屏幕。在眾多品牌的化妝品中，任何一個品牌要想脫穎而出，抓住消費者眼球，都離不開精美的包裝與標簽。下面筆者將從材料與工藝方面談談包裝與標簽如何打造化妝品的與眾不同。

不同材料顯特色

化妝品多以瓶、罐等包裝形式進行銷售，這些包裝瓶、罐一般是用模具直接制成的常規容器，通過后期粘貼不干膠標簽來進行產品宣傳。但若僅僅是將產品的功效或者產品獨有的成分、提取方式、配方等元素進行簡單排列，則很難在眾同類產品中脫穎而出，所以包裝材質、外觀造型、標簽的設計及其與包裝的有機結合，在化妝品銷售中起著重要作用。化妝品的市場定位不同，所選包裝材料也會隨之變化。下面介紹化妝品包裝常用的幾種材料和表現形式，以及標簽與包裝的匹配。

1.塑料軟管

塑料軟管以生產成本低、輕便等特點，成為了化妝品最常用的一種包裝形式，主要用作精小產品的包裝，尤其在化妝品旅行裝領域可謂是大展身手，我們在市面上能夠看到很多軟管包裝的眼霜、精華素、護手霜以及膏狀化妝品的小樣試用品等。

塑料軟管在化妝品的宣傳展示方面一般采用兩種方式，一種是在塑料軟管上直接進行印刷，另一種是塑料軟管 標簽；塑料軟管一般不耐高溫，所以在軟管上直接進行印刷、整飾會受到一些限制，在創新性方面比較考驗設計師的設計技能。而把宣傳展示的功能賦予標簽，則可不受這些限制，設計師的創意空間會更大一些。

2.玻璃瓶 不干膠標簽

將不干膠標簽粘貼于玻璃瓶上，也是各大化妝品品牌商使用較多的一種包裝形式。玻璃瓶讓化妝品本身有了重量感，通過不同效果的噴涂，配合不同材質、不同工藝印制的標簽，經典不俗。

國外很多品牌的化妝品則喜歡采用透明標簽與各種噴涂效果的玻璃瓶相配合，使標簽與內部盛裝的化妝品相融合，以增強產品的質感表現。

3、牛皮紙外包紙和牛皮紙標簽

將牛皮紙作為外包裝和標簽的材料，是歐美化妝品市場一種較流行的包裝形式，這種包裝既上檔次又環保，標簽與包裝融為一體，再裝飾以麻繩、絲帶，更具禮品價值。

雖然牛皮紙作為包裝和標簽材料可使化妝品更顯高檔和環保，但是牛皮紙的吸墨性較差，采用普通的四色膠印很難達到想要的色彩飽和度。所以，在生產中一般采用絲網印刷工藝，而且還需要鋪底白。

創新工藝增魅力

化妝品包裝和標簽的印制加工工藝也是增加品牌魅力非常重要的一個方面，隨著生產技術的不斷進步，一些新的工藝不斷涌現，進一步豐富了化妝品包裝和標簽的表現形式。

1.浮雕、凹雕工藝

2.激光雕刻工藝

激光雕刻也是一種提升產品檔次的絕佳工藝，在特種紙上用激光進行圖案雕刻，將化妝品中含有的特殊植物用雕刻剪影的形式用于標簽上，烘托出產品的超凡脫俗，在貨架上極易吸引消費者的目光。

在化妝品包裝與標簽的設計過程中，只有將產品的定位與材料、工藝完美結合，才能使其更具吸引力。未來的化妝品將需要更多不同材質的包裝與標簽，以及更豐富的印刷加工工藝來展現其魅力。